【www.easeways.cn--调查报告】

　　经济之下，由人的意愿和对货物的价值认定，而产生公平自由的交易原则，而同时，各种各样的意识、行为、交易的出现和发生，都在人的理解之下，或许，这样的一片、整体的意识思维的承载，就是场，随着人的意愿而自由伸展。

　　(1)

　　一、当前农村经济发展的整体现状

　　1.1农产品质量跟不上，随着我国农村经济的不断发展，农业科技发展技术滞后，生产水平处于较低的水准下，农产品供给出现了结构性、地区性和阶段性的过剩。

　　导致产品质量没有跟上技术进步受阻，从而影响了我国农业经济的发展。

　　1.2对生产的投入不足，基础设施的滞后严重阻碍了农村经济的快速发展，由于投资基础设施建设受到资金和科技不足的限制，且建设周期长，规模大、风险高，盈利水平还相对较低，缺乏对市场资本吸引力，导致很多企业不愿意去农村投资。

　　1.3农村集体经济薄弱，农村集体经济意识薄弱，给社会带来了很多不安定因素，从而导致农村经济不能持续、稳定、全面发展，导致不平衡发展。

　　1.4从总体上看，农村劳动者素质普遍偏低。

　　劳动者的文化素质是经济发展的先决条件。

　　农村大部分农民文化素质较低，缺乏农业科学技术，只能以传统的方式面朝黄土背朝天地种植一些玉米、高粱等普通粮食作物，这在很大程度上制约着农村经济的发展进程和文明素质的提高。

　　1.5基础设施建设比较薄弱，农村生产生活条件差，电力、通讯、运输、环保、供排水等设施短缺，造成农村经济发展的集聚和辐射效应未能充分显现。

　　尽管“十五”以来对农林水利基础设施建设投入力度逐年加大，但由于历史欠账较多，对农田水利投入仍显不足。

　　二、加快农村经济发展的对策

　　2.1政府要加大对农村经济投入力度，在资金投让方面政府要采取硬性财政预算政策，保证农村经济发展的资金投入充足并疏通供应渠道，启动农村经济的资金。

　　同时加大对农村商贸和农产品加工业的投入，对农产品价格改革不断深化，以此使农民收入不断增加，促进农村经济的持续发展。

　　2.2调整农村产业结构，要使农业产量不断增加、农民收入不断提高，农村经济就必须紧跟市场经济的变化，不断调整和优化经济结构及渠道。

　　使原来单一的农产品生产向多元化转变，将各种农业资源进行整合并运用到农业发展中去，以市场为导向，根据市场需求生产各种农产品，提高农产品的质量，增强市场竞争力。

　　2.3加快农业产业化进程，目前，我国许多地方的农村经济已具备了推进农业生产适度规模经营的客观条件，围绕市场和资源优势发展农业产业化。

　　产业化可以帮助农产品抗御市场风险;增加了农产品的附加值，解决农业比较效益低的问题，从而使农业能持续发展;产业化有利于农业科技的不断推广与应用;农业产业化是以市场为导向、以效益为中心的推动农业生产方式由粗放型向集约型转变，使农业的生产效率与经济效益得到很大的提高。

　　2.4集体化经济有利于集中资源优势，实现农村经济结构转型，加快社会主义新农村建设。

　　对于农村的集体所有制企业，由于大部分乡村对引导和组织农村富余劳动力向非农产业转移没有大的举措，群众缺乏市场意识，把家庭经营性收入仍然视为唯一的增收渠道，集体化经济就是在土地公有制的基础上，主要由集体控制并拥有，建立集体规划，公共管理，把科学发展观和农村具体实际情况相结合，发挥资源优势，建立农业生产，农产品加工、销售的一体化经济。

　　使农村由农业向新型工业转化,提高农业生产的物质技术装备水平，推动农业生产力进步创造条件。

　　2.5提高农民素质，加强农村基础教育、和农产品技术能力的培训，通过对农民素质、知识的提高，从而增强农民群众的自我创新、经营、自我发展的信心和决心，为我国新农村的建设提供重要的人力智力支撑。

　　(二)

　　一、我国农村经济营销发展的现状

　　经过近一二十年的发展，我国农村经济伴随着社会主义市场经济的大潮在市场营销之路上缓缓而行，取得了一定成绩，一定程度上促进了农民生活水平的提高，但整体上农村经济营销发展还处于起步阶段，存在着诸多问题，具体如下：

　　第一，广大农民普遍缺乏市场营销理念，无法全面掌握农产品市场需求。

　　长期以来，我国农民固守于传统的耕作方式，已经形成了“种地养家”的生活习惯，没有清晰的市场营销意识，根本不会重视市场对农产品的供求关系，而这正是容易出现农产品滞销的原因。

　　随着市场经济的深入发展，农民这种只重视田间生产的耕作方式与市场需求的矛盾越来越突出，直接导致结构性供过于求的现象频频发生。

　　另外，我国实行的“家庭联产承包责任制”虽然提升了农民的生产积极性，但同时这种“一家一户”的分散式经营也限制了农民的视野，使他们无法全面了解农产品的市场行情，自然就无法按照真实的市场需求去生产，更不要说去进行“市场营销”了。

　　第二，农业产业化程度较低，产品问题比较严重。

　　虽然近些年来，我国在农村通过土地制度的调整进行了农业产业化经营，但是目前为止并没有形成一种显性发展态势，农村经济整体上依旧处于“散户”经营的状态。

　　这样一来，我国农产品不仅存在品种单一、大路货居多、名优产品数量不足的现象，而且农产品的加工处理比例较低，精深加工处理的产品更是少之又少，同时也缺乏较为统一的标准化农产品生产线和质检体系。

　　这就导致各地的农产品生产虽然规模不小，但是产品质量差异较大，无法进行规模化的市场营销。

　　还有就是产业化经营中的品牌塑造意识不强，许多地区要么不重视农产品的品牌开发，要么对已开发品牌的后续管理与维护不重视，导致假冒品牌泛滥而自身品牌价值的不断下降，极大影响了农产品的推广营销。

　　第三，政府在营销方面对农村经济的引导不够，导致资源浪费现象严重。

　　虽然在经济发展过程中，鼓励政府不应过多干预市场，但是考虑到农村经济发展的特殊性和当前我国农村经济市场化转型的阶段性，政府应该在营销方面对农产品的种植、加工、销售等进行有效引导，从而减少或避免农产品资源的无谓浪费。

　　近年来出现的“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”以及时下的西瓜贱卖等农产品极端现象都一定程度上源于政府的营销指导欠缺，因为在有限的条件下，如果没有政府的积极引导，农民自己很难把握市场动向，从而造成某一农产品的盲目种植。

　　第四，农产品营销服务体系建设较为落后，无法满足多元化的市场需求。

　　我国农业生产产业化水平和商品化率较低，就农副产品的营销来说就存在很大问题。

　　首先，农产品的营销主要依赖于各级不同类别的农贸市场，这些市场不仅分布范围有限、区域分布不合理，而且设施简陋、功能相对单一、交易方式落后;其次，由于缺乏专业的营销机构和功能设施齐全的现代化市场，大多数农产品的储藏状况较差，这就无法解决困扰农产品销售多年的季节性矛盾，从而导致农产品的不合理价格起伏较大，不利于农村经济的稳定发展;另外，缺乏现代化的农业信息服务体系，尤其是缺乏先进的网络信息平台，我国现在农业网络信息服务体系还比较落后，农业信息的横向交流困难，对于网络信息直接利用率不高。

　　二、我国农村经济营销发展的对策

　　通过以上分析可以看出，新形势下我国农村经济在营销发展方面的确处于初级阶段，还有很多棘手问题，因此迫切需要采取营销对策，促进农村经济的转型发展，笔者认为应当从以下几个方面着手。

　　第一，提升农民的营销意识。

　　作为农村经济发展的主体，农民的营销意识对于农村经济的搞活具有重要推动作用。

　　而其营销意识的提高目前应当主要依靠政府、行业协会等机构的培训，只有通过系统的专业培训，使其对营销有了深刻的了解，他们才会在具体的生产中有意识地融入营销理念。

　　需要注意的是，在培训中不可采用机械式的理论灌输，而应当使用通俗易懂的语言并结合鲜活的案例，使农民切实体会到营销在农村经济中的重要性。

　　这样，农民在进行农产品的生产经营时，就会逐渐处处以市场为中心，可以最大程度地促使农产品市场化，从而有效减少或避免资源浪费。

　　第二，强化农业的产业化经营。

　　如果说农民的营销意识是农村经济转型发展的微观因素的话，农业的产业化经营则是其宏观因素，它对农村经济的发展具有不可替代的推动作用。

　　只有不断推进农业的产业化经营，通过农业生产、加工、销售等环节的联合把农户紧密联系在一起，使农产品生产在质量、规模、品种、品牌等方面大大提升，这样不仅促进了农村经济结构的深度与广度调整，而且拉长了农村经济产业链条，增加了产品附加值，整体上提高了农业的整体效益，为农产品的营销奠定了坚实基础。

　　通过农业产业化经营，不仅可以在国内市场实现资源的合理配置，推动农产品的国内营销，而且通过品牌建设可以有效走向国际市场，从而全面增强农业的市场竞争力。

　　第三，发挥政府的引导作用。

　　在农业生产中，政府既是政策的制定者和管理者，也是农业生产的倡导者、服务者和推动者，更是农民利益的保护者。

　　首先，政府要在稳定粮食生产的基础上，在政策制定中融入营销意识，以市场为导向，大力鼓励扶持特色农业生产、加工、销售;其次，政府要加大对农业生产质量检测和质量监督的管理，保证农产品质量稳中有升，从而保证营销的健康发展;另外，政府要在农业产业化经营方面加大政策与资金支持，通过资金、税收、贷款等优惠或补贴，保证产业化的有序进行，从而农产品的营销提供支撑。

　　第四，构建先进的现代化农村经济信息平台。

　　信息是营销的基础，因此我们要在做好传统农业信息平台建设的基础上，大力建设先进的农业信息网络化平台，让农产品生产经营者适时地掌握最新农业信息，同时鼓励他们充分利用网络技术，进行农产品网上体验式营销。

　　这样不仅可以减少流通环节、减少流通时间、降低流通成本，而且可以使农产品便捷地走向更广阔的市场。

　　需要注意的是一定要保证网络营销过程中产品质量的保证与监管，注重品牌建设，不可为了一时之利而“自毁前程”。

　　三、结语

　　总之，随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国的农村经济迫切需要转型，而营销意识的融入就是一个不错的尝试。

　　尽管目前我国农村经济的营销发展还处于比较落后的状态，存在着不少问题，但是它毕竟是市场经济发展的大势所趋。

　　我们只要在立足农村经发展现状与反思问题的基础上，从农民营销意识、产业化经营、政府引导、信息平台建设等几个方面大做文章，我国农村经济的营销发展就会有光明的前景。

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