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　　前 言

　　“永不止步 keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！

　　一 校园主题：

　　继续“安踏——永不止步，Keep moving ”校园活动

　　二 传播受众分析：

　　安踏的消费者年龄定位群体是15-25岁的青少年，他们对社会、对家庭充满强烈的个性与叛逆，他们激情四射，对新鲜事物充满好奇，希望通过体育展现自己，内心充满着对成功的渴望，这也正是安踏品牌文化的价值取向的源头，也是我们这次进行策划的基础。我们策划的活动以新奇、时尚、个性为原则，迎合青少年的内心需要，充分挖掘他们不断超越、自强不息的精神内涵，吸引众多青少年的参与。通过大家的参与，加深对安踏的了解，增加对品牌的忠诚度。

　　三 活动目标：

　　借助这次安踏校园活动，带动各大高校学生的消费， 提高销售量；塑造安踏鲜明的形象个性，扩大并提高安踏在各大高校学生心目中的知名度和美誉度。

　　四 媒介分析与制定：

　　这次活动主要面对各大高校学生，因此要选择目标受众能经常接触到的校园媒体，这样宣传才具有针对性，才会产生效果。因此拟订选取以下媒介作为传播渠道：

　　1、展牌 2、海报 3、宣传单页4、条幅5、音响广播6、坐台咨询

　　五、安踏活动：

　　活动一

　　(一) 活动时间：共3天。2014年08月26日---2014年08月28日

　　(二) 活动主题：“我心目中的安踏----我最喜欢的设计款式网上选秀”

　　(三) 活动对象：

　　射洪县各大高校学生目标消费群分析：安踏的目标消费群体为14---26岁的青少年。他们激情四射，喜欢上网， 喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次网上选秀活动奠定了很好的基础。

　　(四) 活动目的：

　　这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏专卖店以后更能准确的把握消费者的心里，提高销售额。

　　(五) 活动内容：

　　在我县各大高校开展“我心目中的安踏---我最喜欢的款式设计网上选秀”活动。将“安踏”主打产品款式设计及设计思想、功能特点等相关介绍在微信上公布，各大高校学生可扫一扫微信在微信上为自己喜欢的产品设计投票(每人限投一票)。08月29日，选出得票最多的男女鞋款式各一种，并将结果通过微信、电话等媒介向学生公布。从选此款式的学生中选出幸运参与者各1名，持有效证件可到射洪县任何一个安踏专卖店获得此款式运动鞋一双，其他选此款式的学生可持有效证件到射洪县任何一个安踏专卖店购买商品时领取赠品(护腕一个或其他安踏产品)。

　　活动二

　　（一） 活动时间：共3天。2014年8月26日一2014年8月28日

　　（二） 活动主题：“安踏”校园行

　　（三） 活动对象：射洪县各大高校

　　（四） 活动目的：本次活动主要是通过校园行,使广大学生轻松中接收安踏广告传播信息,

　　从而加深对“安踏”的认识和了解，提高安踏品牌知名度和美誉度。而且还可以促

　　销商品，提高销售量。

　　（五） 活动地点：射洪县各大高校门口

　　（六） 活动内容：

　　“安踏校园行”一新生入校园。活动内容主要是，由安踏专卖店提供商品进行

　　打折销售，利用新生入校园想购买新衣、新鞋的念头，搞促销、搞活动能提高

　　安踏的销售量又为安踏宣传做了广告。

　　活动三

　　（一） 活动时间：共2天。2014年8月26日一2014年8月27日

　　（二） 活动主题：“限时抢购”

　　（三） 活动对象：射洪县各大高校

　　（四） 活动目的：本次活动只要是通过“限时抢购”，带动学生的激情，提高学生们的

　　购买欲望。

　　（五） 活动地点：射洪各大高校门口

　　（六） 活动内容：

　　“限时抢购”活动内容主要是在活动现场定一个时间，在这个时间段里面购买指定的产品，可享受最大折扣的优惠，没有我们卖不出的价格、只有你想不到的超低价格。

　　活动四

　　（一） 活动时间：共3天。2014年8月26日一2014年8月27日

　　（二） 活动主题：“你买、我送”

　　（三） 活动对象：射洪县各大高校

　　（四） 活动目的：本次活动只要是通过“你买、我送”，带动学生的激情，提高学生们的

　　购买欲望。

　　（五） 活动地点：射洪各大高校门口

　　（六） 活动内容：

　　“你买、我送”活动内容主要是在活动现场购买超过一百五十元产品，就有一次抽奖机会，更有豪礼相送。

　　经费预算：

　　展牌： 4个，8月26日-12月28日 (放在帐篷的两边)

　　海报：每校4张以上，贴出时间8月26日-12月28日 （学校门口贴两张、活动现

　　场两张）

　　宣传单：每校1500份以上，发放时间8月26日-12月28日（由宣传人员发放）

　　条幅：每校3---5条，挂出时间8月26日-12月28日（帐篷两条、学校门口一条）

　　KT板和折扣牌：每校30块（各15块），贴出时间8月26日-12月28日（贴在每个

　　展示区、帐篷四个角、每个工作人员手上拿一个）

　　坐台咨询：导购人员三个、发宣传单人员一名、大长桌四张、大帐篷一个

　　地毯一张、移动展示架一个

　　咨询时间8月26日-8月28日

　　抽奖纸箱：一个 乒乓球：15个 奖品：由安踏专门店提供

　　销售商品：销售商品由安踏专卖店提供。

　　大型运输车：一辆（主要是负责运输活动所需要的道具和活动所需的商品）

　　经费预算：

　　展牌：60/每块，4×60＝240元

　　海报：海报一元3张，共 450张，笔墨，写字，人力粘贴, 胶水共计480元

　　宣传页：彩色，双面印刷，质量好，共3000张，人力发放，宣传，讲解等共830

　　元

　　条幅：50元/每条，4×50＝200元 共计500元

　　总共xxxxx元

　　六、活动进程安排

　　08月26日—08月28日：.宣传营销活动

　　（一） 2014年8月25日：把活动所需要的道具商品全部清点整理，放在射洪中学得

　　安放地点。

　　（主要是担心26日运输过去耽误时间错过最佳营销时间点，提前运输过去省时省力）

　　（二） 2014年8月26日：早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解，所有商品和道具清点结束并且把商品和道具放在指定安放地点后下班。

　　（三） 2014年8月27日：（同上）早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解，所有商品和道具清点结束并且把商品和道具放在指定安放地点后下班。

　　（四） 2014年8月28日：早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午五点半运输车到达活动现场，下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解并安放在运输车上。所有商品和道具安全运输回安踏专卖店后此次活动圆满结束。

　　七、突发事件安排

　　（一） 货车运输：在货车运输途中，由于货车师傅不正当操作导致商品和道具的损坏、

　　丢失由货车师傅自己承担并赔付相应的损失。

　　（二） 商品与金额：在活动展开过程中，由于导购人员的疏忽导致商品的丢失和营业额

　　的差账、少账，由本次活动的导购小组进行赔付。

　　（三） 活动现场：在活动进行中时，由于宣传方式不对，导致活动现场参与人数少、场

　　面冷清，改变和加大宣传的力度，导购人员也要积极参与宣传活动中。

　　在活动进行中时，由于参与人数过多导致活动现场次序混乱，工作人

　　员要加大维护次序的力度，要认真、严谨的做好维护次序和看护商品的工作。

　　八、 总经费∶

　　这次一共举办2个活动，紧紧围绕安踏的主题----“安踏—永不止步，Keep moving ?”，并大力宣传企业的发展趋势与企业理念，引起大学生对“安踏”品牌的好感，培育他们的品牌忠诚感，扩大品牌知名度与美誉度，提高产品销售量。

本文来源：http://www.easeways.cn/qishiwenshu/259007/