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　　答辩的开场白是评价课题能力的一个重要环节，作为一名工商管理系的大四生，哪怕在学校打了四年酱油也知道一个好的开头，才是吸引别人的利器。下面学术堂搜集整理的一篇mba答辩开场白的例子，希望毕业季的你们有个好的开头。

　　范文：

　　敬爱的各位老师：

　　您们好！我叫XXX,我的毕业论文题目是《韩都衣舍网店营销策略研究》。首先，感谢XX老师对我的悉心教诲和指导，使我能够顺利完成我的毕业论文。其次，我对这次答辩小组的全体老师表示深深的感谢，感谢您们在百忙之中抽出时间对我的论文答辩表示关注，在此，我诚心地希望我的老师们能够工作顺利，幸福健康！

　　选题目的：

　　首先向老师陈述的是我为什么选择这个题目是：随着网络的不断普及，电子商务作为一种新的购物模式给人们生活带来了巨大改变，凭借自身的独特优势，电子商务过往十几年保持了一个飞速发展的势头，巨大的发展空间以及前景吸引到了大量企业来开拓网络营销渠道。可以说目前网络经济的时代己经来临对于中小企业的发展或者个人的创业之路来说，这既是一个机遇也是一个挑战，想在巨大的网络市场中获取利润，获得更大的进步和发展，必须掌握网络营销正确的理念和方法。韩都衣舍这一互联网女装品牌这些年异军突起，在网购女装市场占据了先机，但是该网店所面临的市场竞争形式非常严峻，在营销方面存在的各种问题随着市场竞争的不断加剧日渐凸显。目前有关服装电商网络营销方面的理论研究还不是很全面以及深入，希望本文的研究能够帮助该网店把握好营销中存在的问题，对于现有的营销问题能够有一个客观而全面的认识，同时制定更加完善的营销策略，帮助韩都衣舍实现更好的发展，同时也希望能够给更多的互联网服装品牌的壮大以及发展提供理论支撑。

　　论文框架：

　　接着向老师简要的介绍一下我的论文，我论文的框架结构比较简洁明了。

　　在第一章简要介绍了韩都衣舍研究背景和研究现状，国内外现状分析。

　　第二章网络营销概念以及基本理论概述。

　　以此为根据进入了第三章，运用之前的第二章分析的相关营销理论，根据韩都衣舍营销环境进行分析出网店营销的负面负面影响有以下几点原因：

　　目前韩都衣舍网络营销方面最大的问题之一就是营销理念的滞后，在网络营销理念方面并不是所有的员工都做到了与时俱进，树立正确的网络营销理念，由此导致网络营销在错误营销理念的指导下，要么流于形式，要么就是误入歧途，严重影响到了网店营销的效果。网络营销理念强调几个方面的转变，一是从产品销售为中心向客户需求为中心的转变，企业满足客户需要之后，产品销售也就是水到渠成的事情了；

　　二是从推式营销向互动营销的转变，企业不仅仅要将产品的信息传达给客户，更要注意倾听客户的营销反馈，形成良好的互动营销格局；

　　三是从关注产品功能、质量、价格向关注产品品牌、情感、服务的转变，企业需要将营销中心过渡到后几个方面，从而提升企业产品与客户的情感层面的共鸣，实现客户忠诚度的提升。

　　四是从保守向创新理念的转变，网络营销要求要在营销文案、营销手段、营销渠道等方面进行不断创新，其中营销文案是核心，只有营销文案的不断创新，才能以较小的成本赢得更大营销效果。

　　五是从企业为中心向客户体验为中心的转变，网络购物体验对于网购者非常重要，因此网络营销强调体验，只有得到客户良好的体验，才能实现对于客户忠诚度的提升。

　　第四章如何加强韩都衣舍网店营销，总结出需要满足的6点要素。

　　1、树立正确营销理念

　　2、创新网店营销手段

　　3、加强人才队伍建设

　　4、注重产品不断创新

　　5、科学进行产品定价

　　6、加强网店品牌建设

　　总结：

　　不足的地方由于个人能力不足，在许多内容表述、论证上存在着很多不当之处，与老师的期待还有一定的差距，许多问题还有待进一步思考是探究，在论文的写作和修改过程中认识到了自己的知识和经验的不不足，希望借此答辩机会，希望各位老师能够提出宝贵的意见指出我的错误和不足之处，我会虚心接受，是论文得到完善和提高，我的答辩自述完毕，谢谢各位老师老师。

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